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Campaña de Coke para establecer el mundo de los viajes en Twitter

Campaña de Coke para establecer el mundo de los viajes en Twitter

Foto: Slumdog Thousandaire; Foto principal: Michael Pickard

The Coca-Cola Company está enviando un equipo formado por tres jóvenes exploradores en una búsqueda de un año para descubrir qué hace feliz a la gente. Lo que pone de mal humor a Tom Gates.

En algún lugar, un ejecutivo de marketing debe haber fumado un cuenco y miraste "The Amazing Race". Probablemente había estado lidiando con cómo explotar todas las redes sociales de una sola vez, su equipo probablemente había estado insistiendo sobre el marketing de igual a igual y su jefe probablemente lo estaba engañando para unirse a la Generación de YouTube. ¿Qué hacer?

Parecería que él (o ella, o una empresa de marketing externa) inventó la tibia campaña Expedition 206 de Coke, en la que tres Coke-heads preenvasados ​​viajarán a través de 206 países que actualmente sirven la bebida. En el camino, según Coke, "buscarán y compartirán el optimismo y la felicidad de Coca-Cola", al tiempo que brindarán al mundo más publicaciones de blogs, tweets, videos, entrevistas e imágenes que tanto necesitan.

Actualmente se está votando para elegir uno de los tres equipos, cuyos candidatos han sido reunidos por la propia Coca-Cola, después de haber pasado por "un extenso proceso de solicitud y un campo de entrenamiento en la sede de Coca-Cola en Atlanta, GA". Tómate eso por lo que quieras, pero huelo entrenamiento de medios y pulido.

Actualmente, en el sitio web del 206 se encuentran disponibles videos "virales" ensayados y con guión de cada equipo. En un aparente intento de alienar a casi todo el mundo en el inicio de la campaña, los clips rebosan de objetivos corporativos subrepticios, desde los contendientes impecablemente limpios hasta los nombres monótonos del equipo ("Team Wow!", "Team Mix"). Todo resulta como lo que es: una herramienta de marketing.

En un movimiento que no será una sorpresa porque con un coeficiente intelectual más alto que el de un faisán, Coca-Cola está minimizando los aspectos de la marca y, en cambio, está vendiendo el proyecto como un experimento glorioso para la humanidad. Adam Brown, director de la Oficina de Comunicaciones Digitales y Redes Sociales de Coca-Cola, dijo Forbes, "No se trata de tener la marca Coca-Cola en primer lugar, en el centro de la pantalla ... Se trata de contar la historia que involucra a Coca-Cola, que involucra los atributos de lo que es Coca-Cola, el optimismo y la alegría ".

¿Qué es ese olor?

Como alguien que ha estado viajando por el mundo durante casi un año, sigo preguntándome si la compañía realmente tiene alguna idea de lo que han asumido y con qué fin lo perseguirán. La ventaja parece ser el potencial para una presencia en las redes sociales, como lo demuestran las obvias capturas durante el proceso de votación (agregue Coca-Cola a sus amigos de Facebook, etc.). ¿Pero no podrían haber logrado tanta actividad regalando algunas computadoras nuevas y un pony? ¿Por qué la desesperada necesidad de organizar algún tipo de hokey-pokey mundial?

"¿Por qué la desesperada necesidad de organizar algún tipo de hokey-pokey mundial?"

La respuesta, por supuesto, es que los ejecutivos de marketing necesitan fundamentar sus trabajos en un mundo enloquecido socialmente. Los chicos de catorce años están promocionando sus bandas de death metal de mierda mejor que algunas marcas y quedan muchos títulos universitarios caros para corroborar. Este concurso son simplemente ejecutivos que intentan demostrar que pueden maniobrar más que un comercializador de dormitorios.

Los tres candidatos ganadores seguramente están dispuestos a dar un gran paseo, ya expensas de Coke. Tengo que preguntarme si se dan cuenta, sin embargo, de que todo será Noticias del año pasado a mediados de 2010, ya que se quedaron vagando por el planeta Tuiteando sobre cascadas neato a una audiencia cautiva de diez pasantes de Coca-Cola. Doce meses es una eternidad en el mundo de la publicidad, donde mensualmente se lanzan nuevas campañas y nuevas iniciativas. A menos que el programa sea un gran éxito, no veo cómo podría mantener el interés de una cultura corporativa durante tanto tiempo.

También parece haber poca revelación sobre lo que estos jóvenes harán en el mundo. Según el sitio, estarán "... conociendo gente nueva, viendo lugares increíbles, experimentando diferentes culturas y asistiendo a eventos locales ...". Esto podría significar aventuras que expanden la vida y abren su visión del mundo. O podría significar una caminata sobre el dosel y un juego de "viejo Pat Pong Ping Pong".

"Tenemos un planeta que actualmente se mantiene unido con cinta adhesiva".

Por último, todo este asunto de la felicidad. Estoy a favor de hacer del mundo un lugar mejor a través de una actitud positiva y esperanza ... pero ¿qué tal si arrojamos un poco de luz sobre lo que está separando al mundo? Tenemos un planeta que actualmente se mantiene unido con cinta adhesiva, ¿es ahora el momento de pasar un año corriendo alrededor de él como Pitufina, dando besos a quien quiera que los tenga? ¿O es el año para sacar a la luz la pobreza mundial, construir casas para las personas sin hogar y reunirse con los pensadores del mundo? ¿Cómo exactamente vas a hacer sonreír a una persona sin agua? Ah, claro, les darás una Coca-Cola.

Es un poco injusto para mí estar apresurándome tan pronto, antes de que el trabajo de este grupo llegue al mundo. Les deseo lo mejor y espero, sin importar qué equipo gane, que se den cuenta de que tienen una plataforma para mostrarnos más de lo que tienen en sus videos trillados actuales. Y es de esperar que Coca-Cola mantenga sus manos en el botón de la censura el tiempo suficiente para permitir que estos niños nos cuenten sobre las cosas importantes que suceden en el mundo.

De cualquier manera, al menos me tendrás mirando.

Conexión comunitaria:

¿Le interesan las tácticas que están adoptando otras grandes corporaciones para pulir su imagen? Consulte el artículo de Christine Garvin "Lavado local: Compre localmente en la tienda corporativa de su vecindario".

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